PI 全稱為Products Identity，即產(chǎn)品形象設計，是產(chǎn)品在設計、開發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果。

構成產(chǎn)品形象的體現(xiàn)了以下三個特征:

其一、以產(chǎn)品為載體，體現(xiàn)企業(yè)的精神理念和企業(yè)文化;

其二、具備一貫性的風格形式;

其三、能成為消費者心目中的最愛，體現(xiàn)對其忠誠度

在講解案例之前，我們需要知道PI設計的作用是什么，各大公司越來越重視PI設計原因是什么。

隨著工業(yè)化進程的加速，產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴重。人們生活水平提升的同時，對于產(chǎn)品的要求也越來越高，在這樣的市場環(huán)境下，如何抓住用戶，提升自家產(chǎn)品的市場占有率是企業(yè)不得不思考問題，而以產(chǎn)品設計為核心的產(chǎn)品識別則是企業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略資源。

產(chǎn)品PI作為服務于品牌個性的手段，很多時候需要用性格特征或消費者所傾向的個性和品味等來定義產(chǎn)品的族群特征，使產(chǎn)品族群內(nèi)的產(chǎn)品雖然看起來外形繽紛絢麗，各不相同，但它們都能表達同一種理念和同一種價值觀，進而吸引持同樣觀點的消費者，獲得他們的認同。

• 寶馬家族系設計
  

寶馬車的“牛鼻子”設計是產(chǎn)品PI設計中最經(jīng)典的案例，很多情況下我們在還未看清LOGO的前提下，就可以通過看“前臉”從眾多款車型中認出寶馬家族的車。

下圖中展示的即是寶馬車歷年來前柵格通風系統(tǒng)的造型變化。

寶馬車的設計定位是終極駕駛機器，因此它需要將自己霸氣、動感的文化傳輸給外界，在造型設計中提煉出了富有肌肉感、齜牙咧嘴的形象，或者我們也可以將他稱為“牛鼻子”。

在產(chǎn)品的迭代過程中，不斷地重復、強化這一特征，最終形成了消費者對其形態(tài)、品牌、文化、感覺的認知與認同感。

•   大眾甲殼蟲設計

大眾甲殼蟲系列車型的人群定位是樂觀、開朗，對時尚嗅覺非常敏銳的人群。因此它對造型的要求是精致的、細節(jié)的。

其造型語言中U形造型，大弧度車頂，圓形大燈，“三個圓”的基本造型均稱為時代經(jīng)典，共同組成了“甲殼蟲“系列產(chǎn)品的形象識別特征。

如今，PI企業(yè)形象識別已經(jīng)逐步成為企業(yè)的重要市場戰(zhàn)略資源，對于一個成熟的品牌而言，統(tǒng)一的設計風格與語言并不是產(chǎn)品膚淺的表皮，而是一種有效的品牌識別。能夠給消費者帶來連續(xù)的品牌印象。讓消費者在體驗產(chǎn)品的同時，感知并忠于企業(yè)的理念與價值。

還有很多知名品牌的經(jīng)典案例讓我們從中總結一些經(jīng)驗和規(guī)律。

關于這些品牌產(chǎn)品的具體分析，感興趣的朋友請持續(xù)關注我們的網(wǎng)站，小編會持續(xù)更新相關文章。